公司项目转型,全媒体广告投放加盟
新浪网独家直播此次大会。
以下为阳狮大中国区董事长郑以萍演讲实录。
V【taichengming3】TEL：184-5817-7707牛总 郑以萍:大家好!我们一起探讨一下广告公司的新媒体策略与新媒体公司的广告策略，到底广告公司与新媒体如何合作，大家知道跨界的合作越来越多，跨界的合作就是寻求双赢，我是创意出生，我对新媒体的发展，因为这是来自于消费者的需求，所以新媒体才会突破旧媒体巨人阴影下产生新的消费者沟通渠道。
我们怎么来一起合作呢? 传统的广告公司或者未来在中国这么巨大消费者的时代，新媒体有所为的目标内容的，我们如何一起合作，这是我今天主要谈的内容。
首先我们谈一下旧的时代，旧的时代就是媒体是个沟通的平台，广告公司做个内容放上去，以前他们都不怎么联络，就是你做你的我做我的，你是展现我创意的地方而已，我们到拿都像一台戏一样，背景在那，我在上面演出，没有所谓什么合作方式。
在旧的时代，媒体跟广告公司基本上是非常分岔的两个地方，我做广告，很简单，就是做几十秒的TV工作就结束了，对于新媒体的挑战，对于旧媒体会有很强烈的冲击。
再有是旧的模式他们单独作业，基本没有所谓的整合。
下面是我们进入了新的时代，广告公司和媒体觉得应该要手拉手，怎么样手拉手呢?我后面会提到。
其实我们有共同的目标，就是我们要一起主动来打动消费者，给他很好的经营环境，这是广告公司和新媒体进入一个完全对话的状态。
刚才环节的结束，给我一个很好的开始，大家都在讨论媒体，好象媒体是非常独立的创造利润的平台，可是有一天这个状况变了，消费者开始成为媒体的主流，他有主导权，去把媒体渠道拿在手上，他可以在这个渠道上产生他个人的影响力，刚才很多专家都提到，每个消费者开始成为非常重要的“媒体”，他就是一个媒体，他可以在上面表现自己的想法。
在最近这几年才开始发生消费者的重大影响力，而且品牌拥有者也一直在变，我们品牌讲的是一个企业或者一个产品，或者是一个服务，我们消费者对他的认知或者感受，有很多人在用这个东西那么品牌力量就很大。
但是现在品牌不是你说什么就算什么，现在品牌应该是消费者认为你是什么你才是什么，这是在未来已经成为品牌拥有者非常重要的关键。
因为消费者成为你非常重要的传播工具，因为他会帮助你的品牌做更多的传播和加上他个人的信息，基本上变成品牌非常有效的工具。
大家可以想想。
我举个例子，这是消费者的故事，大家可以想像，消费者已经开始运用这些媒体自己进行很多的传播，在现在世界里一直被用。
比如好吃的东西，可能你的朋友或者你的同事会把它拍下来，然后马上传输到你的手机，然后你的手机成为传输工具又传给别人，这就变成了你个人主动传播讯息。
科技上的应用可以让人达到想象不到的效果。
我有一个同事的女儿，她开始研究媒体力量的时候，他给我讲了一个例子，他的朋友在中国有个大卖场，他看到另外一个朋友的爸爸带着不是另外一个朋友妈妈的女人，在大卖场逛街，这有引起他极度的不满，就用手机拍了下来，传给朋友，据说这个信息传给了二十多个朋友，这二十多个朋友聚众唯独到这个卖场。
大家可以想想，这个媒体已经变成消费者可以使用的工具，这只是我们平常的例子，大家可以想象，如果这个例子用再一个有趣的品牌，我们涉及一个有趣的内容，那么会发生什么具体的变革。
当我们谈到新媒体的时候，新媒体是个舞台，广告公司是编剧，我们怎么样跟编剧一起创造更美好的舞台，就是这个剧只有在舞台上表演最好，而且能够吸引更多人一起参与，而且大家会产生各种各样的口碑。
刚才有一些嘉宾也谈到，你们常常收到无聊的信息，对于这些信息你没有兴趣参与，并且立刻屏蔽掉，这样的信息就不是在这样编剧的平台上产生更精彩的效果，我们的责任就是一起去编剧，让消费者在里面感受到它的乐趣。
这样的转变很多品牌也开始意识到了，我们也开始想到，由告诉你变成交谈、理解，由品牌给你的评价到你开始拥有发言权，这是我们必须要思考媒体所带来的力量，并且我们要想象一下，在这个媒体我们应该放什么样的内容，这才是最重要的传播方式。
过去我们把很多信息送给他，让他感受到我们有很多东西给他，但是未来呢?我们希望针对消费者，要传达的信息，为他们创造内容，有效的收集，并且有效使用他们的内容，基本上这样内容的创造是新媒体跟广告公司可以去一起合作的。
但是相对来说，合作是新媒体和广告公司可以由个资深人员的对话机制，当他在私有媒体进行对话，这样的做法可能得到的效果并不是太大，希望今天来参与的很多新媒体高层人员，也可以参与或者我们形成一种圆桌会议，可以定期对话。
因为你们最了解新媒体，我们最了解的可能是内容，我常说未来广告公司可能是内容的平台，也可以是文字的形式，也可以是平面形式，这样的形式每个都需要针对它的特性来给内容，这才是重要的思考。
我放一个视频给大家看一下。
另外可以让你做出你想要的鞋子，你可以透过你的表达方式呈现出来。
另外也是把他很多的想法变成平台，产品设计根据平台意见来制造。
在欧洲这也是个新型网站，任何一个产品，你要设计一个新的包装，在上面就会有新包装模式，这个包装也可以透过网站让你思考，它是要纸做的呢、塑料(13690，70.00，0.51，吧)做的呢或者其他方式的，可以做很多样式的包装，放上去让网友们做批评，最后收集意见，最后把产品设计出来。
我们觉得新媒体有非常多的特点可以跟广告公司合作来发展，它基本上有个活灵活现的地方，因为新媒体是后期出现的，我们需要从策略方面开始联合创意一起创作。
新媒体的开发和使用基本是比较了解他的使用者，因为新媒体有新的消费者的需求，因此产生的，通常来说应该有比较多的分众。
另外在网络资源上消费者可以提出切身的感受，是很好的对话的地方。
另外新媒体可以让我们的想法进行检验，对客户来说也可以说服客户，有一些新的操作方式。
我们怎么样跟新媒体一起点燃这一块新的力量，因为消费者体验越来越多，给我们最大的挑战是如何持续的让消费者觉得百看不厌，这在内容上、执行方面不断的创新。
也给各位广告公司非常大的挑战，对于喜新厌旧的消费者来说，不是做个大改就解决了，每次大改后面跟着更多的大改，这是对创意的挑战。
我们认为联合创造是非常重要的方式，这样才能让品牌、消费者时刻保持水乳交融的新鲜感。
广告公司最大的挑战应该是我们怎么样在新媒体的产生中，我们拿到最好的机会去创造一个案例，这是非常重要的，这个案例其实包含资深人员，我想新媒体必须要与广告公司的创意总监成为铁打的关系，如果是好朋友，常常去一起喝酒，或者常常在早餐的时候，去形成一个对话的基础，在了解的基础上才能创作出最精彩的作品。
这个原则很简单，但是真做起来困难度很高。
我了解新媒体都是私有的，你私有到最后，你可能卖的永远是版面而已，谈到版面的时候，这在新媒体方面你很难找到这方面的数据。
这是我们怎么一起去编剧，在你的媒体上，我想创意部和我们都有这样的共识，愿意与新媒体成为铁打的关系。
我们要创造核心的内容，并且让大家觉得具有感染力，消费者愿意传播的，或者消费者与消费者形成丰富的对话，这必须是引人入胜，百看不厌的东西，不光产品，也包括内容。
我们要在第一时间跟媒体形成铁打的关系，而不是把你当成一个渠道。
我们北京、上海、广州都有分公司，很多网民并没有办法看到非常多的内容，其实他们有相当大的力量。
媒体要带着对品牌的想法与广告公司合作，这是新媒体稍微欠缺的地方，我想广告公司在这方面可以预你们做互补。
V【taichengming3】TEL：184-5817-7707牛总我觉得绝对要充分对话，并且不断寻找理想伙伴，这个事情才能做成。